Los bloguers por
decirlo de alguna manera, son coquetos, echando un vistazo a las
estadísticas del blog uno descubre que la gente pasa más tiempo buscando
qué puede hacer para modificar su blog y darle un nuevo aspecto que
pensando como mejorar el contenido.
Quizá
es que la mayoría piense que mientras el aspecto requiere de mayor
ayuda externa porque puede resultar más difícil técnicamente lo que
escribes en el blog depende únicamente de uno mismo. Si bien puede ser
cierto para bitácoras de marcado carácter personal en otras no se cumple
tanto la regla.
De hecho, otra
de las mayores preocupaciones de los bloguers es cómo conseguir aumentar
las visitas, bien sea por generar más ingresos o por tener el placer de
que te lean, y aunque el diseño que le des a tu blog o la plantilla que utilices puede influir en términos SEO, el contenido es, sin duda, mucho más importante.
Parece
lógico pensar entonces que el orden de las preferencias debería
invertirse y ser la principal preocupación de los bloguers como mejorar
los posts de su blog. No me refiero desde luego a qué temas tratar, sino
a como mejorar la lectura de los posts. Entender un poco como analizan los buscadores los artículos del blog y saber que a veces es mejor dejar que los posts crezcan poco a poco.
Como decían precisamente hoy en
Robert´s talk
hay sitios que han triunfado a pesar de su aspecto y no por él y entre
otras razones está la de que el contenido es el rey. No quiero decir que
el diseño no sea importante, porque influye y vaya si influye, pero
creo que hay que reordenar las prioridades, centrarse en el contenido y
posteriormente escoger el aspecto que mejor se adapte a él.
Para
que tu contenido guste a los buscadores, éste debe de ser relevante y
para hacer que lo sea, debemos tener una serie de ideas en mente:
El contenido relevante suele ser texto.
Los
robots de los motores de búqueda adoran el contenido de calidad, como
lo hacen los lectores. Pero su forma de mirar las páginas cambia. Los
lectores son capaces de distinguir imágenes y gráficos, mientras que los
robots pasan de ellos. Así que, si quieres que el motor de búsqueda
preste atención a esa foto, añade una descripción. La importante
etiqueta ALT.
El contenido relevante se actualiza frecuentemente.
A
los buscadores les encanta el contenido original, pero también se
acostumbran a tu posteo. Es decir, elige una frecuencia de posteo que tu
y tus lectores podáis mantener.
El contenido relevante está estructurado.
Cuando
un documento está estructurado, los robots pueden determinar como se
relacionan las partes. Es decir, las relaciones del texto muestran como
las palabras clave están conectadas y son relevantes
1- Título con palabras clave.
2- Párrafo con palabras clave.
3- Subtítulos en etiquetas h1, h2… con palabras clave
4- Párrafo con palabras clave.
El contenido relevante recibe enlaces.
Los
links hacia tu blog, desde tu blog, y entre tu blog son importantes.
Los enlaces permiten a los robots analizar páginas conectadas, de blog a
blog, y dentro de tu blog. Los enlaces muestran la relevancia y son
parte importante del page rank.
El contenido relevante son links con palabras clave.
Utilizar
palabras clave en los links, en lugar del habitual “pincha aqui”,
enseña a los buscadores la relación de tus links con el post o el blog
con el que enlazas.
El contenido relevante no tiene errores y es fácil.
Etiquetas
HTML abiertas, faltas de ortografía graves, plugins innecesarios
perjudican a los robots y distraen a los lectores. Hacen que se pierdan
elementos importantes.
No olvides escribir para las personas y comprobarlo para los robots.
A
la hora de escribir ten en mente a tus lectores, después si quieres
puedes comprobar como de optimizado está el post para la visita de los
robots.
Ya
lo hemos comentado alguna vez, y es más que probable que lo hayas leído
en numerosas ocasiones. Los lectores escanean el contenido de los
sitios web. No se suelen detener mucho en leer a no ser que haya algo en
ellos que les llame la atención. Por tanto, parece lógico, utilizando
algunos elementos, escribir los artículos basándonos en los hábitos de
los lectores.
Éstas son algunas de las técnicas que nos describen Problogger:
- Listas
Las
listas son buenas por muchas razones, generan enlaces fácilmente, pero
sobre todo son fáciles de leer y comprender de un simple vistazo.
- Dando formato
Los
ojos suelen detenerse sobre aquello que llame su atención, si utilizas
la negrita, subrayas, escribes con mayúsculas, estarás llamando la
atención sobre determinadas palabras o frases.
- Subtítulos.
Utilizar
títulos en medio de los posts favorece su estructuración, además de los
beneficios respecto a los motores de búsqueda si usas las etiquetas
<_h>. Pero también ayudan a los lectores que al leer la página en
sentido descendente encuentran distintas partes del artículo que pueden
interesarles más.
- Imágenes
Sin
duda, las imágenes llaman la atención y favorecen la lectura. Todos
queremos saber qué significa esa imagen, por qué esta ahí y por qué la
resaltas.
- Bordes/Citas
Las citas, los recuadros suelen atraer la atención de los lectores.
- Espacio
No
pienses que tienes que rellenar todo sin dejar un resquicio, sino que
crea espacios para que los lectores no se sientan abrumados.
- Párrafos cortos.
La gente suele perderse en los párrafos muy largos, si los divides en párrafos más cortos conseguirás que se queden más.
- Resalta los puntos importantes.
Resalta
los puntos principales tan claramente como puedas. Una buena técnica es
incluirlos al principio del artículo en lugar de enterrarlos en tus
conclusiones.
Cuando
empiezas a escribir un blog, lo habitual es que escribas tus posts de
una manera compulsiva, es decir, encuentres una idea, un artículo que
haya podido parecerte interesante y trates de escribir sobre ello lo
antes posible y publicarlo.
Este post
de LifeDev enseña algo fundamental a la hora de publicar posts. Algo
tan simple como dejar que las ideas maduren durante un tiempo antes de
publicar nada al respecto.
Glen Stansberry describe el proceso que él utiliza habitualmente:
- Apuntar las ideas.
- Revisarlas.
- Dejar que se desarrollen.
- Publicar.
Por mi parte añadiría algún punto más:
Revisar lo que han escrito otros sobre el tema.
No
creo que exista mejor forma de madurar una idea que conocer, qué han
dicho otros sobre lo mismo. Contribuye a ampliar tu perspectiva y te
proporciona más ideas. Aunque, conviene tener cierto cuidado de manera
que, lo que lees, no influya en la idea que te habías formado
originariamente.
Escribir un borrador.
A
veces las palabras no salen, no es el momento adecuado o , simplemente,
estás bloqueado. Por eso, parece una buena idea escribir un borrador y
revisarlo después, es muy probable que haya cosas que escribiste que no
te gusten o que hayas pensado en puntos que antes no habías
desarrollado.
Por otro lado, Darren Rowse, habla de otros
puntos a añadir en el proceso como:
Pedir a alguien que eche un vistazo a tu artículo, de manera que ofrezca sus puntos de vista antes de ser publicado.
Seguir madurando el artículo una vez publicado, mediante las
actualizaciones.
Cada
uno puede seguir el proceso que quiera. Lo que parece indiscutible es
que es conveniente dejar que las ideas se vayan desarrollando poco a
poco y que alcancen cierta madurez antes de ser publicadas.
